Domande& risposte.

Doreid Haddad costruisce sistemi AI e vive a Roma. È il founder di Tech10, azienda che progetta e costruisce sistemi di automazione AI per le imprese, ed è Head of Marketing Automation in Unobravo. Da oltre dieci anni lavora dove si incontrano dati, ricerca e AI.

Progetta e costruisce sistemi AI che funzionano in produzione: workflow automatizzati, agenti AI, pipeline per contenuti e dati prodotto, marketing automation. Parte dal problema di business e solo dopo sceglie la tecnologia. Se l'AI non è la soluzione giusta, lo dice.

A Roma, dove vive dal 2016. Lavora con aziende in tutta Europa.

Viene dal Medio Oriente, dove ha iniziato a lavorare nel 2012 gestendo le campagne di paid search per una compagnia aerea. Nel 2016 si è trasferito a Roma, che da allora è casa sua.

Arabo, inglese e italiano. L'arabo è la sua lingua madre e lavora ogni giorno in tutte e tre.

Sì. doreid.com è il suo sito personale, e doreidhaddad.com porta lì. La sua azienda, Tech10, è su tech10.ai.

Tech10 è l'azienda AI che Doreid Haddad ha fondato a Roma nel 2024. Fa due cose: sistemi di automazione AI, cioè sistemi completi che fanno il lavoro dall'inizio alla fine, e strategia AI, cioè capire dove l'AI ripaga in un'azienda e trasformarlo in un piano concreto.

È Head of Marketing Automation in Unobravo, la piattaforma italiana di psicologia online, dal 2025.

Sì. Da dicembre 2018 a maggio 2025 è stato Senior SEO e Innovation Manager in WordLift. Ha aiutato grandi brand a diventare comprensibili per i motori di ricerca, e poi per l'AI, con knowledge graph, dati strutturati e feed prodotto su larga scala.

Negli anni in WordLift ha lavorato a progetti per EssilorLuxottica, Farfetch, Ferrari, Coca-Cola HBC, Airbnb, Financial Times, The Level Group e Ippen Digital.

Ha fatto SEO, e molte pagine più vecchie lo descrivono ancora così, ma definirlo un SEO sarebbe limitante. Lavora su sistemi AI e automazione tra marketing e tecnologia. La sua idea sulla ricerca: la SEO non è morta. È diventata uno strumento di branding e il modo per essere la fonte da cui l'AI prende le sue risposte.

È stato ospite di Kalicube Tuesdays nel 2021 e nel 2022, parlando di come trasformare i siti in reti di dati e di knowledge graph di prodotto per grandi ecommerce. Ha anche rappresentato WordLift alla TNW Conference di Amsterdam.

Prima il processo, poi l'AI. Parte dal capire come scorre davvero il lavoro, migliora il processo e solo dopo inserisce l'AI. Poi costruisce agenti che funzionano indipendentemente dal modello che usano, così l'azienda può scegliere o cambiare fornitore in base a budget ed esigenze. Secondo lui il problema raramente è il modello. È l'integrazione.

Per le aziende vede i modelli open source come un asset strategico. Avere modelli che controlli tu ti protegge se un fornitore cloud cambia prezzi o condizioni. Per il singolo utente conta meno.

Non nel modo in cui si teme. Alcune attività verranno automatizzate del tutto, ma il cambiamento più grande è nel modo di lavorare: meno esecuzione, più revisione. Un sistema AI diventa bravo nel suo lavoro lavorando accanto alle persone che lo correggono. E per dare un'impronta umana o un'identità di brand forte serve comunque una persona che guidi l'AI, perché senza guida resta generica.

Ha conseguito un Master alla Il Sole 24 ORE Business School nel 2017.

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